互联网的发展与普及改变了人们传统的消费模式。在电子支付高速发展的今天，随着支付需求的多样性，“微支付”这一细分支付市场的出现引起了人们的关注。据了解，“微支付”通常指用户在处理从几分到几元的小额付款时，只需要输入账号密码而减少了反复认证银行或资金账户等繁琐过程的便捷、安全支付方式。
介于互联网在线消费内容的不断丰富，这类微支付行为越来越多，也给业界带来了机遇。微支付多见于顾客购买新闻、数字音乐、电视及电影节目内容等消费行为。同时，在国外，Facebook、苹果应用商店等早已有类似的微支付系统，用它来购买虚拟礼物和应用程序。
威普咨询公司预计，目前欧洲微支付市场规模为60亿欧元，2015年将达到150亿欧元。这意味着，在未来4年内，微支付市场将以15%的复合年增长率快速崛起，这个速度将会是许多行业无法比拟的。威普预计，如果合适的科技在欧洲得到普遍应用（比如视频点播机顶盒、快速宽带连接、智能手机移动设施等），那么到2015年市场规模甚至可能超出150亿欧元。
据了解，目前微支付商业模式主要分为四类：支付卡及支付服务提供商；电子钱包；聚合付款、虚拟支付界面、在线支付转移、点对点在线支付服务；运营商和互联网服务供应商计费系统。
事实上，国内越来越多的第三方支付公司已开始布局网游、手机网购、SNS社区、手机应用等微支付市场，如腾讯财付通、盛大盛付通、网易网易宝、易宝支付和浙江移动等都先后推出了“微支付”平台。
以财付通为例，凭借腾讯游戏巨大的市场需求，财付通打造了“微支付”平台，把重点放在简化繁琐的支付环节，让用户更方便地进行大批量小额支付，真正实现“无密、快捷、安全支付”的流畅体验。近日，有消息称，财付通将进一步升级其“微支付”业务体系，逐步覆盖腾讯旗下的游戏、开放平台、QQ视频、电子图书等数字娱乐场景，为用户提供高效、便捷的微支付账户服务。未来，财付通还将“微支付”业务渗透到外部第三方市场。
在腾讯游戏，无需离开游戏界面只需点击一次鼠标，即可购买商品，并且在支付时无需填写密码，实现真正的“一键支付”。同时，财付通还提供数字证书、手机验证、短信通知、日支付限额等安全设置，让用户在无密的状态下，也能实现资金安全。
据了解，随着网上支付成为网游在线收费及网游虚拟道具微支付的必要一环，通过与第三方支付合作已经成为网游厂商提高用户支付体验和运营收益的必要选择。很多游戏运营商已经尝到了甜头，记者了解到，在最近《胡莱三国》游戏与财付通联合开展的微支付促销活动中，用户参与量即呈现井喷式增长，支付金额单日环比增长近两倍。
财付通负责人表示，下一步计划将微支付快速全面渗透进其他数字娱乐场景，如QZone、朋友、Q+、3366小游戏平台等各个应用，并且全面覆盖QQ视频、电子图书等其他数字娱乐场景。与此同时，财付通还积极寻求数字娱乐业务伙伴，如SNS社区、视频图书、在线音乐等，以先发优势带动第三方支付行业在数字娱乐上健康发展。
威普咨询有关专家认为，没有同时适合于不同的产品和消费者的支付解决方案。一个有效的微支付解决方案，必须根据产品类型的确切特点，以及购买产品的消费者群体的消费偏好不断做出调整。在对微支付发展前景进行展望时该专家表示，在可预见的未来，微支付方案市场将保持相对多元化。随着消费者需求以及数字媒体分销商的增长，微支付的使用将继续增长。
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