近日，阿里巴巴将域名alibaba.org转入到著名品牌保护注册商MarkMonitor，而该域名的所有者也正式更改为阿里巴巴。无独有偶，就在嗨淘网上线2周年之际，阿里巴巴又将“嗨淘”、“hitao”等通用网址和无线网址注册入囊中。阿里巴巴近期在品牌保护领域频频出击，引起广泛关注。
据媒体报道，域名alibaba.org注册于2005年4月。此前该域名一直为韩国人HyunGyu Lee所持有。2011年阿里巴巴曾针对此域名申请过仲裁，但未获胜。此番在得回域名的同时，积极注册了与嗨淘网相关的通用网址，被业界视为是在品牌保护领域的进一步布局。
众所周知，嗨淘网由阿里巴巴旗下的淘宝网与湖南卫视联合打造，是阿里巴巴在开拓电视媒体与网络购物深度合作模式方面的新探索。有分析人士称，在嗨淘模式运行2年之际，阿里巴巴借注册通用网址为其部署品牌保护壁垒，可以理解为颁发给嗨淘网的“毕业证书”。
据了解，通用网址具备唯一性、独占性和排他性特点；往往被众多企业纳入到品牌资源体系中，也被称为企业的“网络标识”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。因此与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆。
如今，来自网游、快速消费品、审计、服装等行业的知名企业均已率先为自身构建了网络品牌保护壁垒。游戏“愤怒的小鸟”的开发商Rovio公司进入中国之后，立即以“愤怒的小鸟”为关键词注册了无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护；而(美国)百事公司则批量注册注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址；毕马威、德勤等世界知名的会计师事务所也都在新业务拓展之前注册了与品牌相关的通用网址，积极落实全网范围内的品牌保护策略。
“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为大多数企业进入市场重要战略；有专家指出，对于企业的品牌保护，商标、网址、域名应该一个都不能少。阿里巴巴作为我国电子商务B2B的标志性企业，批量注册通用网址，构建网上品牌保护圈的举措值得其他企业借鉴效仿。
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