话说“sina”这个词由来得追溯至13年前，1998年，新浪网前身系四通利方和华渊网(海外最大的华文网站)并购重组后成立，当时华渊网网站域名系sinanet.com，华渊本来的域名是sinanet，叫塞纳。于是王志东决定延用塞纳的名字，但始终总觉得这个名字怪怪的。于是便在某一天决定将名字改为sina，“sina”一词源于sino印度语“中国”，“sino”在英语书面语中也经常应用，比如sino-american系中美关系的意思，“sina”系sino和china合拼，这便是新浪“sina”的由来。
既然是互联网企业，当然在域名上是有下功夫的得了，1998年，新浪网保护注册sina.com/.com.cn两域名，但是新浪网却选择了.com.cn这个后缀，当时.com.cn后缀域名在国内还未开放，但因.com.cn代表国家地区性，新浪选择了sina.com.cn这个CN域名，算是较早CN域名应用案例，国人了因此认识了.CN域名。
另外，“sina”这个词的中文名称“新浪”，是新浪当时的总裁王志东起的，中文名称的来源主要是其近似的发音。而且我们一般讲网上冲浪，因此“浪”可以说代表是INTERNET。而新浪之“新”就代表着一种时代的、创造性的、勇于变革的理念。此外，“新浪”本身就包含着“长江后浪推前浪”之意，因为后来的浪总是新的。还有就是平静、死气沉沉的必无浪，因此新浪代表着一种动感。这正是新经济与新时代的精神！选择sina.com.cn域名能很好地表达出新浪网希望成为中华区最大门户的决心，更是体现了新浪网选择.com.cn后缀目的性。
新浪取名“sina”这个词曾在业内引起舆论，早前有用户认为“sina”读音和日本“支那”发音“西纳”相近，曾被诟病应换个好域名，对此，新浪资深副总裁陈彤曾表态，因和“支 那”发音相近就应改名也没道理。“手纸”在中文里一般是指厕纸，但在日语里是“信”的意思。难道因为这个原因，日本就要把'信'的称谓改变吗？强劲有力的证据来反证，新浪sina.com.cn用之无愧。
也还好新浪坚持了sina.com.cn，13年来的发展奠定了“sina”这个品牌，13年的发展历程，也使得新浪不断完善域名品牌保护，今已齐集了sina.com/.cn/.com.cn/.net域名，而在13年发展道路上，新浪版图扩张，每一步的发展都走在前沿，每一步都和域名有关。
13年发展，新浪网sina.com.cn品牌根深蒂固，域名品牌一直倍受重视，在近两年来新浪微博weibo.com在为其发展主力军，令人印象深刻，未来新浪势必将微博产业化，weibo.com独立域名和t.cn短网址服务便是走出的霸气求胜第一步，如今，旗下各大独立平台网站启用域名多系拼音域名，其拼音域名策略趋势明显。
新浪旗下平台域名，以注册和收购等方式来获得，多数均采用收购方式，如新浪微博产品上线之初启用系t.sina.com.cn二级域名，之后通过收购方式买下了拼音域名weibo.com/.cn/.com.cn，并独立拆分和布局微博平台，更是重金买下CN短域名t.cn来作为微博短网址链接服务，新浪火星微社区huoxing.com，百万价收购所得，新浪旗下几大家居房产行业平台域名，新浪乐居leju.com(收购)、家居就就jiaju.com(收购)，并注册了家居就三拼域名jiajujiu.com/.cn等等。
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